时尚失礼:巴黎世家的新广告和令人震惊的广告历史

金·卡戴珊精炼她的个人品牌．右翼新闻机构福克斯电视是获得观众通过引人注目的标题．摄影师Gabriele Galimberti是获得名声．

这一切都是由于全球领先的时尚品牌巴黎世家最近的广告活动造成的广泛的争议．

其中一张照片显示，一个穿着细绳背心的孩子手里拿着一个束缚装置穿着泰迪熊。另一个展示一个手提包正在处理有关虐待儿童的文件。

巴黎世家的回应为了应对人们对其活动的强烈反对，他们发表了一份道歉声明，指责布景设计师和摄影师传达了令人不适的信息。它还提交了一份2500万美元的诉讼反对广告的制作人。

所有大品牌都有专人负责批准这类广告活动。

对于巴黎世家(Balenciaga)这样的品牌来说，审批过程尤其复杂每年1亿美元在宣传。

广告当然是为了吸引注意力而设计的。根据南加州大学在美国，城市消费者每天能看到5000多条广告信息，但只记得三四条。品牌投入了大量资金，目标是成为那些令人难忘的广告之一。

实现这一目标的一个技巧是“shockvertising——这则广告是“有意的，而不是无意的，惊吓和冒犯通过违背社会价值观和个人理想的规范来影响受众”。

贝纳通、Calvin Klein和FCUK等时尚品牌都制作了令人震惊的广告，导致免费媒体报道，使品牌及其相关方受益。

一段成功的时尚广告的历史

从20世纪70年代到21世纪初，意大利服装品牌贝纳通创作了具有争议性话题的简单图片广告。一个牧师和一个修女在接吻。一个黑人妇女正在哺育一个白人婴儿。一个死于艾滋病的男人在家人的簇拥下。

这些广告，放在流行杂志和广告牌上，是为了引起注意．例如，这幅垂死之人的图片是在艾滋病已成为美国年轻男性死亡的主要原因的新闻发布时发布的。

活动发起人Oliviero Toscani成为卡塔尔世界杯4强赔率世界著名贝纳通是一个更受欢迎的全球品牌，尽管它后来断绝关系和摄影师一起。

在21世纪初，French Connection发起了一场以FCUK (French Connection United Kingdom)为缩写的活动。它的口号“FCUKinkyBugger”导致英国广告监管机构广告标准局(ASA回应132宗投诉来自公众。

作为回应，French Connection在商店橱窗里挂上了“对不起，FCUK”的牌子，吸引了更多的年轻消费者来到他们的高街站，并增加了销售额640万英镑至1900万英镑．

1980年，卡尔文·克莱恩发布了一则广告，广告中年轻超模波姬·小丝为该品牌的牛仔裤代言虽然说“你知道我和我的卡尔文鞋之间有什么吗?”没什么。”

平面和电视广告将这个15岁的女孩置于性挑逗的姿势引起一片哗然和公众一起。

在美国，ABC网络电视台禁止了这个电视广告。然而，由于争议，Calvin Klein提高了销售波姬·小丝的事业开始腾飞。她后来上了电视300个国际杂志封面并主演了好莱坞电影。

谁从广告中受益?

正如这些例子所表明的，与震撼广告活动有关的人可以利用它产生的新闻来促进他们自己的利益。

卡戴珊，她一直是一个巴黎世家的缪斯近年来，发表了相应的文章在她的Instagram有争议的竞选。这让她的粉丝们可以表达他们对这件事的看法，这是卡戴珊利用争议的一个例子建立她的个人品牌．

加里姆贝蒂曾在巴黎世家的广告活动中拍摄了一些最具争议的照片，所述“无论如何，我都没有权利选择产品、模型，也没有权利选择它们的组合。”自那以后，他几次面试对主流媒体来说，将他的名字带给更多的观众，并有可能获得新客户。

巴黎世家没有回应我们的置评请求，即该活动是否有意吸引媒体报道。然而，该品牌的创意总监Demna Gvasalia发表公开声明12月2日，他开始为这次活动承担个人责任。

“尽管我有时很想通过我的作品引发一种思考，但我从来没有打算用我谴责的虐待儿童这样一个可怕的主题来做这件事，”他告诉他的家人Instagram的追随者．“让孩子们推销与自己无关的物品是不合适的。”

震撼广告策略允许广告被数百万潜在消费者看到，尽管在被撤下之前只播放了有限的时间。

正如目前巴黎世家(Balenciaga)的争议所表明的那样，让付费广告变得更难的方法是获得它免费谈论．

本文转载自谈话在创作共用许可下读了原文．

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