快消品品牌如何在一个无饼干的世界中利用数据进行目标定位卡塔尔世界杯4强赔率

数据一直被用于运作良好的营销活动。人们向网上购物、电子商务和社交媒体的转变，立即产生了比以前多得多的数据，应用程序和网站可以自由追踪客户的在线行为。数字营销利用这些数据来确定新产品的发布、市场趋势、客户行为的波动等等。随着人们对隐私的担忧加剧，监管控制已经改变了营销人员的策略，在需要迅速做出改变以适应市场需求的快消品行业更是如此。

顶级互联网浏览器谷歌宣布将在2023年前停止使用Chrome的第三方cookie。苹果(Apple)的Safari和Mozilla的Firefox浏览器允许用户选择退出广告跟踪cookie。在全球范围内，各国也已采取行动保护网络隐私。未经消费者事先同意而向第三方收集和共享个人信息的行为也在扫描之下。根据联合国贸发会议的数据，194个国家中有137个国家已经制定了保护数据和隐私的立法。欧洲2018年严格的《通用数据保护条例》、2020年的《加州消费者隐私法》、新加坡的《个人数据保护法》等等，都是此类全球性法律的一些例子。在印度，修订后的数据保护法案将在冬季会议上提交议会。在这样的打压下，广告商和营销人员必须找到获取消费者数据的新方法，并在不违背隐私原则的情况下根据这些数据采取行动。

在波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)和领英(LinkedIn)最近进行的一项调查中，39%的营销人员声称，他们的营销活动受到了这些变化的影响，56%的人预计，今年的影响将进一步恶化。因此，营销人员正在争先恐后地制定符合隐私规范的数据管理策略。

为了真正吸引消费者的注意力，品牌需要明白，他们不能采取一刀切、大规模爆炸的策略。鉴于数字营销活动的增长预期如此之高，谨慎行事很重要。营销人员应该投资于特定的技术来定制用户粘性。必须发起持续的活动来吸引和留住客户。

在一个没有饼干的世界里研究消费者行为卡塔尔世界杯4强赔率

在过去，侵入性的、重复的、大规模的宣传活动不受客户的欢迎，这就产生了对隐私的需求。但消费者确实希望从他们最喜欢的品牌获得个性化和相关的互动。因此，现在重要的是与客户进行有意义的互动，而不仅仅是与他们进行交易。一旦个性化的活动开始，客户也可以成为潜在的品牌拥护者。全球数以百万计的消费者通过凯洛格的家庭奖励计划与该品牌互动，就是通过数据收集的良好客户互动的一个例子。

为了识别市场和分销机会，许多公司正在投资名为“第六感”的营销指挥中心，以创建身份识别解决方案。

为了为企业和消费者创造价值，投资于第一方数据非常重要。对于快消品行业来说，为了更好的准确性、相关性和投资回报率，转向第一方数据非常重要。当数据交换是上下文相关且有意义的时，客户将乐于共享数据。这些信息必须按照隐私规定进行分类、存储和使用。为此，你需要构建高级分析，并明智地使用它们来进行上下文定位。例如，你可能要走的路线上的道路交通警报是任何人都希望收到的上下文信息。同样重要的是，要避免侵入性的活动或太多不必要的熟悉。例如，展示Facebook照片作为身份证明很可能会惹恼客户。品牌可以使用人工智能(AI)、机器学习(ML)、位置智能等来推动吸引消费者的相关活动，比如发送附近正在进行的促销信息或新店开业的信息。

营销人员还可以通过投资测量工具来创造价值，这些工具可以跟踪不同市场中业务结果的变化，以及先进的营销组合模型，这些模型利用细粒度的客户洞察来获得更好的结果。在无cookie的世界里，建立强有力的、基于信任的客户对话将是制定更有效的数据策略的关键。卡塔尔世界杯4强赔率Chrome的隐私沙盒基于兴趣的广告(絮状物)或它的任何其他演绎，提供匿名性，同时允许广告商在细分市场层面使用行为定位。它把有相似兴趣的人聚集在一起。新的市场策略将尊重隐私，同时将为客户参与带来更多的个性化。

基于统计原则的以小组为基础的测量和对人口行为的推断正在复苏。面板的行为可以用新时代的智能设备数据捕获技术来研究。没有饼干的未来已经到来。

本文作者是VTION Digital Analytics的创始人兼首席执行官。个人观点。

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