youtube和TikTokers曾经以上艾伦秀为职业;他们不再需要她了

2010年5月，在TikTok时代到来之前，来自俄克拉荷马州的12岁男孩格雷森·钱斯(Greyson Chance)被召集到艾伦秀．几周前，格雷森在网上发布了他在中学才艺表演中演唱Lady Gaga的歌曲《Lady Gaga》的视频，并在网上迅速走红。狗仔队的在YouTube上。当格雷森出现在节目中，他坐在长毛绒椅子上，正对着这位日间明星，讨论他的Gaga翻唱，YouTube视频有100万的点击量。

他的艾伦外表使他达到了一个新的高度。在接下来的几天里，媒体对这个12岁轰动一时的男孩的报道激增，他的表演观看量猛增至3000多万。麦当娜和Lady Gaga的经纪人开始代理他。德杰尼勒斯和他签了一份唱片合同。格雷森在两周后回到节目中说:“想到3000万观众，真是太疯狂了。”“这让我很开心。”

明年，德杰尼勒斯将退出她的日间脱口秀节目，结束19季的轻松笑话、名人采访和现金赠送。但她的节目留下的最持久的遗产之一，或许是主持人在早期病毒式视频经济中的作用:在节目中露面艾伦带来了病毒式的轰动掀起了一波点击率，名气和金钱的新浪潮。

“她是在其他病毒式内容的基础上创造病毒式内容的鼻祖，”林赛·韦伯(Lindsey Weber)说谁?每周这是一个专注于名人文化的播客。“她会利用病毒式传播的瞬间升级。

随着观看习惯的改变，德杰尼勒斯作为数字明星守护神的角色也发生了变化。

去年，华纳兄弟对片场的工作不当行为进行了调查之后不久艾伦,德杰尼勒斯在日间电视节目中的作用已经减弱。她的收视率在这一季下降了44%，而竞争对手则喜欢菲尔博士(240万观众)和与瑞恩和凯利一起生活(260万)现在正在跳动艾伦大约有100万观众。

同样，如果YouTube或TikTok上的表演开始流行，就会暂停艾伦不再是达到成名新门槛的关键一步了。

“艾伦可以把你从YouTube上拉下来，让你成为明星，”联合人才经纪公司(United Talent Agency)旗下UTA IQ部门的全球主管乔·凯斯勒(Joe Kessler)说。该部门利用数据分析为客户提供数字策略建议。现在，他说，表演者可以通过吸引粉丝和掌握各种数字平台来获得类似的成功，甚至是更大的成功。他接着说:“有趣的是，《艾伦秀》的结束正好赶上YouTube和其他视频平台的爆炸式增长，它们现在已经成为主流。”“现在，创作者不需要传统主流的肯定来建立庞大的观众群体。”

但在diy内容创作成为一个产业之前，已经有了艾伦。2010年，也就是YouTube成立五年后，该节目推出了一个名为“艾伦的奇妙网络”(Ellen 's Wonderful Web of Wonderment)的环节，承诺“在网上寻找未被发现的人才，并与你分享!”

随着越来越多的明星出现在她的节目上，十年前，一段在线视频开始走红，“人们会在这些视频下回复或评论:‘告诉艾伦!“叫艾伦来!”’”韦伯说。“奇怪的是，这是每个人都设想的下一步。”

格雷森·绅斯节目播出后的第二年艾伦该节目邀请了8岁的索菲亚·格蕾丝(Sophia Grace)和她的表妹罗西(Rosie)从英国来到这里，翻唱了尼基·米娜(Nicki Minaj)的一首歌曲。格蕾丝是一名网络红人。这段视频现在在YouTube上有超过1.44亿的点击量。

一个艾伦外观通常也有一个转折。格雷森上台后，Lady Gaga亲自打电话来参加演出。当格蕾丝出现在艾伦8岁的妮琪·米娜(Nicki Minaj)也出现了，她扑进了歌手的怀抱。

并且出现在艾伦它有双重目的:它可以引起人们对病毒式传播内容的注意，而且外观本身也可以像病毒一样传播，从而形成一种送一的方式，覆盖数百万人。

“她对这些网红人物的采访会获得数百万甚至数千万的观看量，”YouTube趋势和洞察团队的负责人欧内斯特·佩蒂(Earnest Pettie)说。“它将和原始材料本身一样可见。”

钱是可以赚到的，即使现在还没有达到网红的水平。2009年，大卫·德沃尔(David DeVore)上传了一段他7岁的儿子(也叫大卫)从牙医那里摇摇晃晃地回家的视频，这段视频获得了数百万的观看量，并在YouTube上迅速走红。据德沃尔估计，到2010年，这个家庭从所有的曝光中赚了15万美元。而且他们还没有完全榨干。本月，德沃尔拍卖了“牙医后的大卫”，作为一种非替代性的代币，一种数字收藏品，BuzzFeed报道。它以1.3万美元的价格售出。

UTA的Kessler估计，2010年代初的大数字人物可以赚到六位数左右的收入。一个有影响力的人现在可以赚到数百万，在少数情况下，甚至是数千万。随着YouTube和TikTok帮助网红行业腾飞，德杰尼勒斯的作用开始减弱。

韦伯说:“如果我们把它与现在相比，人们的病毒传播时间更短了。”“作为一个制片人，我打电话说，‘来吧，艾伦!“在其他地方有一个新的病毒时刻。网址是passé。”

约翰·科布林。2021年纽约时报公司