书评:《注意力工厂》讲述了TikTok的故事，以及将注意力转化为美元的神秘艺术

虽然全世界对Tik 卡塔尔世界杯4强赔率Tok的无与伦比的成功并不陌生，但在马修·布伦南的书之前，人们对它的起源知之甚少注意力工厂:Tik Tok和中国字节舞的故事是去年出版的。鉴于科技史上的这一章节距离硅谷有多远，Tik Tok过去是，也许现在仍然是一个谜——一股来自左翼的力量，以一种没有人能预测到的方式影响了人们的互联网习惯。它是2020年下载量最高的应用程序，是一个在线隔离避难所，吸引了全球超过10亿活跃用户的想象力和注意力。卡塔尔世界杯4强赔率在写这本书的时候，Tik Tok和它的母公司，全球巨头字节跳动的估值为1000亿美元。

布伦南是一位知名作家、企业家和中国科技公司专家，研究领域包括中国著名的即时通讯应用微信和Tik Tok的母公司字节跳动。这本书的作者能说流利的普通话，在中国大陆生活了16年多。他写这本书的时候，新冠肺炎在中国爆发，随后在世界各地爆发。卡塔尔世界杯4强赔率据悉，这本书是第一本用英文深入讲述Tik Tok和字节跳动故事的书。事实上，就像布伦南在一次采访中所说的那样，即使是中文，关于这个主题的书也只有一本，尽管方法不同。关于Tik Tok，科技分析师、学者和记者说了很多，写了很多;但布伦南的书之所以引人注目，是因为它是他自己坐在世贸中心遗址上观察到的第一手资料。2017年底，他坐在中国目睹了抖音(Tik Tok的中国原版)的实时崛起。这本书汇集了他的观察、对字节跳动公司一些原始员工的采访、对改变中国社交媒体生态系统的互联网趋势的分析，以及在中国家喻户晓但尚未在全球范围内被译成英文的轶事。布伦南还纠正了一些不准确的说法，并消除了一些关于中国科技行业不太为人所知的猖獗神话。

这本书分为两部分，每一部分都非常详尽地讲述了中国和硅谷的中心，甚至还有一点法国和日本的故事。布伦南的风格是对话式的，他讲故事的语气让普通读者似乎容易理解大量的信息。然而，考虑到这一主题的性质，它确实一次又一次地深入到技术层面，人们可能需要一遍又一遍地阅读才能完全理解其中的内容。尽管如此，它从来都不乏味。事实上，这本书的部分内容听起来像是从惊悚小说里搬出来的，读者会被带进中国仓库的底层，看到字节跳动在早期是如何在安卓手机上预装应用程序的，并开发了一个简单的交换业务系统，在这个系统中，中国的商店经理会确保用户激活相关应用程序。这是典型的中国灰色市场实践——先工厂后消费者。

书的前几章深入探讨了字节跳动首席执行官张一鸣的生活，描绘了他的童年和大学生活，以及他长大后的个性，害羞而尖锐，总是追求卓越，从不走寻常路。这个人开发了一款软件，当他想要购买一套公寓时，他没有采取与朋友和家人交谈的标准方法，也没有与房地产公司联系。他的方法让他得到了一处不到一年就涨了一倍多的房产。所以有了“开箱即用”，还有张一鸣。正是这种想法最终为改变互联网铺平了道路。然而，通往顶峰的道路是曲折的，一鸣确保他从每一分钟的观察和最小的错误中学习。布伦南带领读者详细回顾了字节跳动的发展历程，从公司在北京的两套公寓里办公开始。从选择一个更容易被全球用户接受的英文名字，到采用个性化推荐系统来利用智能手机带来的新时代，再到利用用户行为的每一步将注意力转化为美元——字节跳动在很多事情上都做对了。伊明把他在一家房地产初创公司、一家旅游搜索引擎公司工作时获得的每一点实践经验都带了进来，更不用说他在微软的短暂工作经历了，他对微软的方式不屑一顾。正是伊明对推荐的力量的顿悟，改变了字节跳动的游戏规则——用他的话来说，“从人们寻找信息到信息寻找人的转变”。

推荐引擎的兴起是本书深入探讨的问题。布伦南指出，Stumbleupon是最早的内容推荐先驱之一。他的书中一个重要而有趣的方面是他如何深入研究游戏中其他玩家的平行历史，如YouTube, Dubsmash, Musical。它是一款名为Mindie的法国应用，还有字节跳动自己的今日头条和抖音。Tik Tok的成功故事离不开科技史上的这些重要篇章。对于读者来说，了解这些应用程序和网站是如何成形的也很有趣。Brennan深入研究了当时兴起的机器学习现象，谷歌Brain, AI，深度学习，提供了基本的图表和流程图来说明这些领域的数字是如何变化的。基于这一庞大的研究，这本书真正探索了全面屏幕垂直短视频格式为什么以及如何成为最意想不到的成功故事，永远强大的Facebook无法对抗Tik Tok崛起的原因，以及Tik Tok是如何在每一个竞争对手面前都打了个盲。通过Tik Tok的故事，布伦南让我们了解了移动互联网兴起期间大型互联网公司的竞争动态，在这个时代，没有哪一天是相同的。

从本质上讲，这是一个关于中国互联网世界如何与美国互联网世界碰撞，然后在过去十年中融合和卡塔尔世界杯4强赔率融合的故事。Tik Tok改变了世界对中国和中国技术的看法。卡塔尔世界杯4强赔率仔细想想，在包括印度在内的许多国家，Tik Tok仍然被认为是低俗和俗气的——有很多垃圾视频、唱歌跳舞和愚蠢的喜剧。然而，它背后的技术是如此先进，布伦南探索了这种有趣的并置。传说中的抖音算法是如何工作的?字节跳动公司在通往顶峰的道路上使用了哪些小小的增长技巧?张一鸣究竟是谁，这家公司神秘的创始人?这些都是这本书所要探究的问题。

注意工厂这本书主要是一本聚焦商业的书，投资者、业内人士和学者都会从中发现巨大的价值。但与此同时，它成功地讲述了一个故事，使公司人性化，消除神话，并解码了短视频在2020年改变世界的力量。卡塔尔世界杯4强赔率如今，Tik Tok不仅是世界上最有趣的猫视频的大本营，也是Z世代领导的数字激卡塔尔世界杯4强赔率进主义的一支力量，无论是反对印度的社区暴力，还是美国的#黑人的生命也很重要。对于好奇的人来说，这本书是这条漫长而曲折的道路的编年史，被吹捧为同类探索中最深远的探索。